Kanapių normalizavimas rodo, kad pasikeitė šventinių pardavimų modeliai
pramonė sparčiai vystosi, palyginti su subrendusiomis rinkomis, tokiomis kaip Kalifornija. „Galbūt ryškiausias skirtumas lapkričio mėn. buvo tai, kad Mičigano produktų pasiskirstymas išliko panašus visą mėnesį, kai 2021 m. jie pirmenybę teikė daugiau valgomųjų produktų ir kasečių prieš pat šventę“, – sakė Tomaresas. „Stulbina, kiek stabilesnis Mičiganas 2022 m., palyginti su tuo, kas buvo 21-aisiais, ir kiek labiau jis atrodo kaip Kalifornija.
Tomaresas taip pat pridūrė, kad pradedame matyti ir pirkimo elgsenos pokyčius. „Kalifornijoje, palyginti brandžioje rinkoje, pirkimai iš esmės nesikeitė pagal produktų skirstymą per metus. Mičigano vartotojai praėjusiais metais ėmė rinktis subtilesnius arba „šeimoms tinkančius“ produktus, tokius kaip kasetės ir valgomieji: 2021 m. išaugo nuo 37 procentų operacijų per pirmąją lapkričio savaitę iki 43 procentų per Padėkos dieną. Šiais metais mėnuo atrodė daug labiau normalizuotas, o kasetės ir valgomieji produktai sudarė maždaug 40 procentų plius pardavimų kiekvieną lapkričio savaitę.
„New Frontier Data“ vyriausioji žinių pareigūnė dr. Amanda Reiman teigia, kad kanapių vartojimo normalizavimas greičiausiai yra priežastis, dėl kurios pardavimai nėra didžiausi anksčiau nuspėjamomis dienomis. „Manau, kad pirkimų atostogoms pokyčius lemia normalizavimas ir padidintos prieigos visoje šalyje“, – sakė Reimanas. „Žmonėms ne tik patogiau naudoti įprastus produktus daugiau vietų ir su daugiau žmonių, bet ir kanapių galima įsigyti daugiau valstybių, todėl nereikia tiek daug atsargų prieš išvykstant, jei galite jų gauti bet kur. Daugelis žmonių tikriausiai mieliau palauktų ir nusipirktų kanapes savo paskirties vietoje, nei vežtųsi jas į lėktuvą.
NICOLE POTTER HIGH TIMES
Taip pat verta atsižvelgti į tai, kad vartotojai per Padėkos dienos šventę ar šalia jų praleidžia laiką su šeima ir draugais. „New Frontier Data“ pasidalijo, kad 44 procentai vartotojų kanapes gauna iš draugų ar šeimos narių, o 29 procentai teigia, kad tai yra pagrindinis jų prieigos šaltinis. Kai kuriose valstijose, kuriose tik medicinos reikmenys, taip pat tose, kuriose vis dar nėra kanapių vartojimo įstatymų, šeima yra pagrindinis kanapių šaltinis.
Ankstesni duomenys parodė, kad 68 procentai žmonių vartoja kartu su kitais, 21 procentas vartoja su broliais ir seserimis, 19 procentai – su išplėstiniais šeimos nariais, 11 procentų – su tėvais, 6 procentai – su vaikais. Be to, 85 procentai vartotojų teigia, kad jų šeima žino apie kanapių vartojimą, o 59 procentai teigia, kad jų šeima palaiko vartojimą.
„New Frontier Data“ palygino 2021 ir 2022 m. lapkričio mėnesio kanapių pardavimo duomenis, o tai rodo pardavimo modelių pasikeitimą. Nors „Žaliasis trečiadienis“ buvo trečias didžiausias pelnas 2021 m., 2022 m. pardavimai buvo surinkti penktadienį, lapkričio 4 d.; Lapkričio 11 d., penktadienis; ir sekmadienis, lapkričio 18 d., buvo beveik tolygi kaip lapkričio 23 d. (šių metų Žaliasis trečiadienis) ir lapkričio 25 d. (Juodasis penktadienis). „New Frontier Data“ konsultavosi su daugeliu savo pagrindinių ekspertų, kad ištirtų šio pakeitimo priežastis.
Pasak „New Frontier Data“ vyresniojo tyrimų analitiko Noah Tomareso, Mičigano kanapių vartojimas, susijęs su Padėkos diena, taip pat yra įprasta praktika: 40 procentų kanapių vartodami praleidžia laiką su šeima ar sutuoktiniais, 38 procentai nurodo, kad kanapes derina su valgymu, o 33 procentai gamina maistą su kanapėmis. .
Apskritai Tomaresas mano, kad per ateinančius kelerius metus ši veikla ir toliau normalizuosis. „Tikimės, kad rinkoms toliau bręstant ir naujoms rinkoms prisijungus, vartotojų pageidavimai vis labiau normalizuosis, o kanapių įsigijimas vis labiau integruosis į vartotojų kasdienybę“, – sakė Tomaresas. "Jau dabar 48 procentai vartotojų praneša, kad apsilanko ambulatorijoje, kai jos pasibaigs, o ne planuoja specialią kelionę. Atsidarius naujoms rinkoms, kuriose yra mažesnės kliūtys įsigyti, vartotojai gali jausti mažesnį spaudimą pirkti kanapių prieš kelionę ar socialinius renginius. Taip atsitinka, kai kurios neoficialios šventės gali turėti ne tokį reikšmingą vaidmenį priimant vartotojų pirkimo sprendimus.
NICOLE POTTER iš HIGHTIMES
